От книг к игрушкам: Издательство “Просвещение” займется производством игрушек

Крупнейшее издательство “Просвещение”, которое выпускает школьные учебники и имеет самые большие тиражи на российском рынке, решило начать продавать детские игрушки.

Отмечается, что после ухода из России западных брендов, этот сегмент был быстро занят селлерами на онлайн-площадках. Эксперты предупреждают, что новым участникам рынка будет сложно конкурировать по цене с уже установившимися продавцами.

На сайте HeadHunter была обнаружена информация, что издательский дом “Просвещение” ищет менеджера для нового проекта по продаже детских игрушек. Этот проект реализуется в рамках компании “Лэнгвидж.Просвещение”. Представители “Просвещения” отказались комментировать данную информацию.

“Лэнгвидж.Просвещение” была создана в 2018 году для дистрибуции продукции британского издательства Pearson в Россию, в основном обучающих материалов по английскому языку.

Изначально у “Лэнгвидж.Просвещение” доля в 52% принадлежала кипрской структуре “Просвещения”, а 48% было у компании Language 360 Марины Карабулиной и Анатолия Алексеева.

Однако после начала конфликта между Россией и Украиной в 2022 году, Pearson прекратило поставки продукции в РФ, и в августе того же года Language 360 вышла из состава учредителей “Лэнгвидж.Просвещение”, передав свою долю компании “Просвещение”.

На сегодняшний день на сайте компании сказано, что она приостановила деятельность из-за ухода Pearson. В 2022-м году ее выручка сократилась втрое – до 101,5 миллионов рублей, а в минувшем году и вовсе ушла в убыток в 11,6 миллионов рублей.

Напомним, что “Просвещение” уже выпускает настольные игры серии “Игротека”, а также пластиковый конструктор “Чудо-город” с конспектами занятий к нему.

Издательский дом “Просвещение-Союз” занимается разработкой и реализацией образовательных программ, включая комплексное оборудование.

В апреле текущего года он зарегистрировал товарный знак “Чудо-город”, а в апреле 2023 года подал заявку на регистрацию бренда “Игротека”.

Президент АИДТ Антонина Цицулина отмечает, что помимо учебников и методических материалов, комплексное оборудование может включать игрушки, учебное оборудование, мебель и другие предметы.

После ухода большинства иностранных брендов из российского рынка игрушек, появились локальные лицензии.

Например, “Легенды Спарка” и “Турбозавры” пришли на смену популярным среди мальчиков младшего школьного возраста Hot Wheels и “Тачки”.

По словам директора департамента игрушек издательства АСТ, с иностранными лицензиями существуют ограничения на размещение контента на российских телеканалах для детей, что влияет на их популярность.

В то же время, уточняет Антонина Цицулина, заметная часть продукции «Просвещения» поставляется по госзаказу, хотя ее можно найти и на маркетплейсах.